传媒靠收购做互联网太扯淡

传媒靠收购做互联网太扯淡

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作者：佚名来源：文章中心 加入时间：2006-8-20 人气：25

　导语：新闻集团重金收购MySpace之后，其他的传媒公司也蠢蠢欲动，希望能找到属于自己的“MySpace”。而互联网公司仅仅依靠广告并不是一个好主意。

　　8月16日，纽约CNNMoney.com报道，巴纳姆曾经说：“每分钟都有笨蛋出生。”而银行家大卫——华盛顿认为，在接下来的几个月里这句话可能会被传媒公司所验证。

　　去年，新闻集团以5.8亿美元的代价，收购了互联网热门网站MySpace的母公司Intermix，给整个传统媒体行业造成了不小的震动。

　　今年，到目前为止新闻集团的股票价格已经上涨了近20%，部分原因应该归功于MySpace，现在其他的“老”传媒公司也在争先恐后地寻找自己的MySpace，这样他们就可以告诉广告商说他们也有众多的喜欢小玩意、电影和音乐的年轻用户。

　　Facebook和YouTube比MySpace更有价值？

　　传闻说MySpace的竞争对手Facebook一直在寻找机会出售自己，而且据说已经拒绝了一项7.5亿美元的收购意向。而其管理层的预计要价是多少？20亿美元。

　　Facebook的访问量没有MySpace的大，而要价却是Intermix的三倍还多。如果一个传媒公司想收购Facebook，那它肯定需要有充分的心理准备。事实上7.5亿的价格都可能过高了。

　　有一点需要知道，Intermix不仅拥有MySpace，它的旗下还有一个游戏网站Grab.com和一个电子商务网站Alena，另外，在被新闻集团收购只前Intermix的收入就相当不错，其2005年的收入就达7900万美元。

　　有传闻说，另一个英国的社交站点Bebo.com已经引起了Viacom、雅虎和英国电信的关注，人们猜测Bebo.com可能会以10亿美元的价格被出售。

　　最新一期的《商业周刊》封面讲述了Digg.com的故事，杂志称这个以科技新闻和闲聊为主的站点是靠用户来产生内容的，其至少价值2亿，即便该杂志中称Digg.com的年销售额只有300万美元。

　　Digg本身的价值是其去年销售额的67倍。而雅虎是去年销售额的7倍，Google是去年收入的19倍，还有新闻集团，它收购Intermix的价格只是Intermix去年收入的7倍。

　　Digg是一个非常不错的站点，但是它真的就比MySpace和这两家搜索公司值钱吗？

　　《商业周刊》的文章中还提到有人说网络视频站点YouTube价值有5亿美元，还有人说购YouTube要花差不多10亿美元。令人吃惊的是，目前还不知道YouTube能赚多少广告费。

　　如果历史重演，这将是个坏消息

　　不可否认，社交网站是当今互联网上的热点，但是传媒公司应该避免犯和几年前同样的错误，眼球不重要，重要的是销售和利润。

　　上世纪90年代末，许多大的传媒公司认为他们有诸如雅虎、Excite和Lycos这样的流行网络港口。

　　迪士尼花了二十多亿在网络咨询检索上，但最后惨遭失败并且在2001年关闭了自己大部分的站点，现在只有迪士尼公司的站点还在。

　　而通用电气旗下的美国全国广播公司(NBC)也不甘示弱，1999年它创立了NBC网络并收购了Xoom.com和Snap.com，NBC为此花了大约40亿美元，但是NBC网络最终还是失败了。

　　当然，这些现象发身的部分原因是因为dot-com的泡沫已经破裂，而且经济已经陷入衰退。与之不同的是，这次可能会有许多争论出现。

　　这里有一个重要的教训需要传媒公司牢牢记住，网络广告市场虽然引人注目，但它终究还是广告，而做广告是一个商业行为，它不可能在经济衰退的时候还保持良态。

　　我不是说我们正在走向另一个衰退，但我认为这些传媒公司投资过高的行为太缺乏理智了，因为他们的命运依赖于广告。

　　最后，最值得注意的是，尽管Web2.0被大肆宣传，但是它至今也没有让任何一家社交网络公司上市。如果社交网络公司们认为这样可行，并且是一个有利可图的商业模式的话，那为什么YouTubes、Facebooks和Bebos他们都不去试水并成为下一个Google呢？

　　原因之一可能是这些公司认为现在所流行的东西并不是长久之计，最近有没有听到关于Friendster的消息？

　　或许对此，风险投资商们已经认识到了并且不想再上当，互联网公司依靠广告并不是个好主意。

　　如果传媒公司们能做出一些类似的克制行为，这还有待观察。

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